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活动策划方案
发布时间:2014-08-27   浏览次数:1738

 

商业广场1周年店庆系列活动策划方案

 

——抢救您即将失去的贴心生活享受

目录:

A 活动构思及目的

B 活动目标

C 活动概述

D 主题活动一

E 主题活动二

F 主题活动三

G 主题活动四

H 辅助活动

I 组织实施

J 宣传方式

K活动费用

 

 

A 活动构思及目的:

    商业广场自开业一年来,在各位领导的正确指导下,以及企业全体员工的共同努力下,取得了令人瞩目的成就,在各地取得了骄人的商业地位。在此一周年店庆之际,我们计划通过举办具有新闻性,公众性,轰动性的一系列活动宣传,来提高正翔商业广场在商户和市民中的认知度,构思如下:

    1、我们深谙:营销即是传播,营销是沟通,营销是造势,营销即是制造舆论,营销是动态的,营销是攻心,因此,我们需要利用正翔商业广场一周年店庆之际,借助国庆这个一年一度的长假,开展一系列宣传活动,与目标客户群体达成互动宣传,制造轰动效应,赚足眼球。

    2、在创造的过程中,我们注重满足于客户的需求,关注商铺投资的引导,充分激发他们对正翔商业广场的关注、偏好。

    3、我们认同:创新才有生命力。在一系列大型活动中,突破传统局限,吸引眼球,提高市场知名度。

    4、我们充分利用感官冲击带来的非凡效果,采取新颖,别致,最佳效果多层出击,营造恢宏气势,壮观场面,积聚人气,制造轰动态势,彰显市场未来之人气,宣传正翔商业广场,提高知名度,美誉度,品牌度。

 

目的:

    1、提高市场知名度,传达信息;

    2、展示实力,提高社会公众对正翔商业广场的关注;

    3、提高商户和业主的经济收益;

    4、加深公众对正翔商业广场各业态的了解;

    5、探索今后策划活动的好方案

 

 

B 活动目标:

    1、营造声势、树立形象、聚集人气

    2、引领互动、展示优势、彰显实力

 

 

C 活动概述:

 

    活动主题:抢救您即将失去的贴心生活享受—与您相约在正翔商业广场

    活动时间:2011年9月22日----

    活动地点:正翔商业广场

    告知方式:媒体告知、DM告知

    活动内容:

    1、文艺表演;2、啤酒美食等您尝;3、儿童快乐园;4、真人大富翁

 

D 主题活动一:文艺表演

    活动时间

    活动主题:表现真我 享受生活

    活动地点:正翔商业广场

    活动内容:

       1、时尚街舞秀

       2、奇幻魔术秀

       3、饶舌歌舞秀

       4、女子乐坊秀

    ……

    活动阐述:

       1、舞台展示:我们提供舞台、服装,

       2、文艺表演:参加者可根据环境选择自己擅长的节目进行表演;

       3、表演比赛:

          频率:活动三天,每天两场,每场时间两个小时

          时间:上午9:00-11:00,下午15:00-17:00

       4、比赛方式:参与比赛的一组人数限制最多两人,只作为一个参赛名额,提出自己擅长的节目进行表演,每场10组,采取10进2的选拔方式,在比赛的三天中,设冠、亚、季军各1名、2名、3名。

       5、奖项设置:冠军每人奖7天新马泰游,亚军每人奖3日港澳游,季军每人奖2日黄山游。参与者参赛一些道具均为免费。

 

E 主题活动二:啤酒美食等您尝

 

活动时间:

活动主题:享受生活 开怀畅饮 快乐购物

活动地点:

活动内容:

    1、品牌啤酒展示会

    2、名优小吃美食展

    3、啤酒比赛

活动阐述:

    一、品牌啤酒展示:我们规划地点,让商家自行布置、展示

    二、名优美食小吃展:同上

    三、啤酒比赛:

        1、频率:活动期间5场(1~2号,6~9号;8为半决赛,9为决赛)

        2、时间:待定

        3、比赛方式:搭舞台、摆桌子,参赛者上台比赛,10个人一组,每人一瓶,在规定时间内比谁喝得快,每场20组,采取10进2的选拔方式,设冠、亚、季军各1名。

        4、奖项设置:冠军每人奖1000元购物券,亚军每人奖500元购物券,季军每人奖200元购物券。参与者参赛啤酒免费

 

F 主题活动三:儿童快乐园

活动时间:待定

活动主题:感知童真快乐 分享儿时记忆

活动地点:待定

活动内容:

    正翔活动现场,设立儿童游玩区域,凡至正翔消费的家庭,均可凭借消费小票免费游玩现场游乐设施消费金额越高,可游玩项目越多。

活动阐述:

    1、时间:待定

    2、比赛方式:以三个家庭为一组,进行项目比赛,胜出的一个家庭可参与下一轮的比赛,三天举办六场,每场选拔一个家庭。

    3、奖项设置:对三天亲子活动产生的幸运者,均可获得7日新马泰游。参与者的游玩场地均为购物后免费提供。

 

 

G 主题活动四:真人大富翁

 

活动时间:待定

活动主题:培养家庭默契 促进社会和谐

活动地点:待定

活动方式:

    以人为棋,行走在大富翁地图中,以家庭为单位参赛,其中一人负责掷骰子,一人行走,最快到达终点的家庭将胜出。

活动阐述:

    通过以上方式胜出的家庭在获得由时尚舞台提供的精美礼品一份外,留下您的联系方式,还有机会在当天的抽取活动中获得一家人7日新马泰游的机会。

 

H 辅助活动

 

活动时间:待定

活动主题:享受购物快乐 抢救快乐生活

活动地点:待定

活动方式:

    1、由公司统一组织购物抽奖促销活动(详细内容见活动细则)

    2、公司以书面形式告知商户相关此次活动内容,商户在自愿的前提下,将自己有较大诱惑性的优惠促销政策以书面形式交给正翔公司企划部,公司在DM单上表现出来,增强活动的内容丰富性。

 

活动内容:

    凡活动期间在正翔商业广场一次性购物满200元,可领取抽奖券一张多买多得。凭兑换券到指定的商家登记换取相应的礼物。此外,正翔公司会根据客户留下的联系方式,在三天活动结束后,随机抽取三名幸运客户,分别赠送价值5999元的Iphone 4一部。

 

备注:以上活动仅限零售,详细内容见活动细则

 

活动细则:

  活动期间,在正翔商业广场参与购物抽奖活动的用户购物满200元,即可获得抽奖券1张,多买多得。凭抽奖券到指定地点进行抽奖,并按相应奖项领取奖品。

活动方式:

    在乒乓球上标注1~3等奖。共计100个乒乓球,具体乒乓球比例如下:

    1等奖占1%,2等奖占2%,3等奖占97%   乒乓球具体数量为一等奖1个,二等奖1个,三等奖98个。

    将乒乓球放入不透明箱中,由客户抽取。

奖项设置:一等奖(10个)      价值1000元奖品      共计10000元(居家用品)

         二等奖(10个)      价值500元奖品        共计5000元(手机)

         三等奖(10000个) 啤酒美食节品尝券一张或精美礼品一件(T恤衫) 

 

备注:1、一、二等奖品抽取后由客户签字后领取,做好统计工作,一、二等奖产生后应及时公示,奖品发放完毕后应及时公示。

     2、一等奖每天最多设1个;二等奖每天最多设1个。

 

活动细则:

针对商户活动办法

  1、奖项价值:购物满200元可得抽奖券1张,凭抽奖券一张可进行抽奖。

  2、资金来源:由商户负担购物金额的4 %,商户从管理处先行购买抽奖券,商户以每张兑换券2元的金额购买,向符合条件的消费者发放,如有未用完的抽奖券,商家可以办理退款。

  3、资金预计:预计售出5000张抽奖券,可筹集奖品资金10000元。

  4、礼品来源:由市场内商户提供奖品,商户不限一家,按照实际发放的奖品数量及种类按照事先约定的结算价进行结算。

 

商户告知办法:A、打印告知书发放,使商户了解活动对他们产生的积极影响

              B、重点商户约谈,商定礼品来源

 

 

I 组织实施

 

主办方:上海正翔,协办方:##,##,##

    上海正翔负责制定活动方案并组织实施,##、##、##等协办公司负责方案的审定和落实配合。

 

1、上海正翔负责范围:

(1)总体策划和节日促销活动

(2)对某某会展中心提供支持;

2、某某会展中心负责范围:

(1)组织:1、品牌啤酒展;2、名优小吃美食展;3、啤酒大赛;4、免费相亲交友会。

(2)参赛啤酒的洽谈与提供,赛事奖品的提供;

(3)啤酒比赛的报纸宣传

(4)向正翔商业广场提供7000张免费品尝券

3、某某广告公司负责范围:

(1)某某广场使用的协调与审批

(2)啤酒美食节活动的审批

 

公司是否请会展公司,是否请广告公司,以实际情况而定。

 

 

 

 

 

 

J 宣传方式

宣传时段

宣传媒介

频次

宣传内容

待定(前期市场预热)

时代报、晨报等

一周5次

抢救您的消费体验

待定

杂志

视情况而定

抢救您的消费体验

待定

电台

一天5次

抢救您的消费体验

待定

公交媒体

一天20次

抢救您的消费体验

待定

活动海报

20张

……

待定

X展架

10个

……

待定

DM

50000张

……

待定

收银台牌,台卡等

各100个

……

 

 

K 活动费用

序号

媒体形式

宣传费用

印刷品

 

公交移动电视

 

抽奖奖品

 

舞台搭建及背景

 

电视宣传

 

活动报批费用

 

 

 

费用预算和媒体规划,我看到你都已经有在做了,所以我只是随意的列一下表格,就没有去计算,你看一下我做的这个方案对你是否有帮助——刘敬丰。

 

2011年9月2日星期五

 

 

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